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展会报道 | ISE 2017

发布日期:2017-04-06 21:53:59文章来源:ProAudioAsia点击:1476

作为世界上最大的音视频系统集成展,Integrated Systems Europe(欧洲专业视听集成设备与技术展,简称ISE)就像一个快速前进的庞然大物摧枯拉朽地推倒了传统的障碍,让其它展会望而生畏。它有着一个真正的展会难能可贵的观众质量,这是所有的展会都想达成的目标而能做到的只有少数。2017年的ISE似乎进一步加强了它作为最顶尖展会的地位。四天里,产品发布会、培训以及大量成交的生意时时发生在荷兰阿姆斯特丹RAI国际会展中心里。

展会的重要性可以从它改变了研发的周期可以看出来。从前制造商们都会等到法兰克福Pro Light + Sound展才公布最新的技术和产品,现在则会提前几个月在阿姆斯特丹进行。而且不单是以A/V为中心业务公司例如Kramer、WyreStorm 和Peerless-AV选择ISE发布他们最新产品。一些传统上与摇滚乐更相关的制造商如Nexo和Meyer Sound以及以广播为主打的公司如Lawo、Calibre和Exterity全部都认为这里的地点和受众是最适宜发布新产品。

“我们对系统集成市场很感兴趣而这个展会正变得越来越专业音响化。”Proel旗下子品牌Axiom的Daniele Massaccesi说。“这里所有的的公司都在谈论专业音频。我们来这里是因为我们觉得专业水平真的非常高。我们会讨论工作,如果解决问题并找到解决方案。通过解释我们的产品一方面我们在进行教育和培训,同时我们也通过在这里的会面学习到东西。”“在音频方面,越来越多的专业音频技术进入到家居市场,”Alcons的Tom Back说。“专业音响换能器技术需求很高源于它们的日益提高的动态和不断减少的失真。同时,AES3数字信号路由是这股潮流的另一个例子。顶级的家居消费者已经变成了“专业消费者”。ISE从一开始就有着A和V集成的知识,并为这些独立的市场提供了一个独一无二的平台。“


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这些公司参加ISE的其中一个原因是它能吸引到多种不同的观众。“人流很多样化,”Sonodyne的Anindya Mukherjee说。“有些人我们本来不指望能在这里见到,那些去NAMM和法兰克福展的人也来到这里。全世界的人都来参观。”

“我们见到了更多客户。我们的代理商也从法兰克福展搬到这个展来,因为他们也见到了客户。”Renkus-Heinz的Margie Kirby说。

“我们在这见到了很多在其它地方不怎么见到的租赁公司。” Clear-Com的Nicki Fisher说。“很多租赁公司把整个团队都带了过来,所以能和整个团队交流是一件很好的事。”

“有一些剧院的人和操作者想来看新的S6L调音台的功能——他们听说了但想来看一看,”Avid的Robb Allan说。“我们还见了一些固定安装用户想来看调音台的演示以确定产品是否符合他们的需要。还有一些租赁公司和摇滚从业人员也到这儿来了。当然我们的分销商也在这。”

“我们看到越来越多的广播系统集成商客户来观展。”TSL Products的Chris Exelby说。“单是为了我们目前的客户就很值得来这里。纯粹在当前的客户基础上探讨未来的发展机会就已经值回票价。”

其它细分市场的观众也有明显的增长势头,以固定安装为主的观众一直是ISE的核心。例如,融合了来自InfoComm和Cedia的家居和民用市场的观众也是吸引参展商的主要因素。“这是快思聪参加的最大的一个展,因为它是Cedia和InfoComm的结合,而在美国这两个展是分开举行的。”快思聪的Dennies Fink说。“这是一个非常好的展,我们展台人流络绎不绝。”

“这个展和InfoComm是我们主要的展会。”Middle Atlantic Products的Mark Tracy也表示同意。“这里很好的一点是它有来自Cedia的观众,因此我们可以有家居和民用方面的客人,而我们可以同时和他们聊天。”

当然,很多的产品发布的目标就是针对这些固定安装客户的。例如beyerdynamic、Audix、RCF、Picturall、Audac、Yamaha、Topp Pro、Taiden、LD Systems、Cloud Electronics和Klark-Teknik全部都有针对ISE传统观众的新品发布。

“我认为这是唯一一个合适的展让我们发布 Quattrocanali,因为展会逐年提升,而且针对集成市场。”Powersoft的 Francesco Fanicchi说。“系统集成商需要看到新的解决方案以简化他们的工作,要做到这一点,ISE是欧洲最好的地方。

”有了ControlSpace EX音频会议系统,我们便第一次来到这个特别的地方参展。“Bose Profes-sional的 Fuat Koro说。”这款产品和它针对的细分市场都非常合适这个展会。“

“随着我们的TeamConnect家族的扩展,我们正展出一些合适的产品而且获得了非常好的反映,”Sennheiser的Mig Cardamone说。“我们见到了整个中东地区的很多客人。”

ISE 2017的其中一个有趣的技术是,参展商并不只是展示成品。有些公司例如Avid、RME和Christie向潜在客户展示一些他们目前正在研发的设备。“当他们看过这些设备并明白我们正在与他们分享底层的基础技术时,大部分来到这里的人都会发出‘哇’一声的惊叹。”Christie的Chris Kee说。“他们真的对这一切仍然在研发中而我们已经开始与他们分享的这一事实而发惊叹。”

对于13年前参加过这个展会的A/V供应商和集成商而言,现在阿姆斯特丹的展馆简直优胜太多。“第一届ISE展只有大约100个参展商,看看今天。一个展会要真正地成形需要时间。” Spinetix的Mariana McClean说。

双层的展位搭建、机械臂上的投影仪、投影放映出来的赛车还有无人机馆和VR区,展馆非常有特色。尤其值得注意的包括真力音箱多种色彩的外观,它的4000系列提供120种RAL色。Electro-Voice/Dynacord展位会70秒就会轮流转换品牌标志。

还有设计得非常好的展位,在展馆里可以看得出整个文化上都发生了变化。之前制造商总是解释他们的新产品作为单独使用如何如何好,现在的谈话内容变成最新的设备在整个系统里如何运作良好。在ISE上,有不少制造商宣布他们将合作以满足客户的需要,例如Crestron和Intel 合作得出NVX, Biamp和Shure合作得出TesiraForté DAN ,或是NewTek和Wowza合作得出Media DS。

“我们尝试不要将这些技术一直据为己有,我们与QSC、Biamp、Polycom、快思聪都兼容。我们只是作为一个技术合作伙伴确保所有东西都说同一种语言。”Shure的Andrew Low说。“这不关乎产品如何工作,而是关乎它们如何一起工作。”

“我们的工程技术团队工作非常努力以解决AES 67的支持问题,”Symetrix的Mark Ryals谈到Composer 6.0支持这一网络标准时说。“我见到的很多人都宣布他们支持AES 67或准备支持AES 67。我认为这一点很重要。”


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“这个展会上我们发布了d&b audiotechnik插件,”Peavey的James Kennedy说。”互操作性在近年非常受欢迎,例如AES67, OCA以及定制编写的插件。我觉得对于固定安装人员和客户来说,这让他们有机会针对特定的应用场合指定最佳的工程解决方案。你不会被制造商所束缚,尽管有时这样做是对的,但不是永远如此。”

展会上不单只是看到制造商之间的联网和互操作性。在哈曼的展位,焦点是哈曼旗下不同品牌的技术如何能组成一个完整的解决方案提供给不同的垂直市场。“回想一下哈曼之前的架构,马田灯光(Martin Professional)可能会被认为是用作零售的灯光产品,而AMX则会被认为是用于控制的,但它们之间并没有交集,”哈曼的 David Glaubke说。“这就是为什么我们展位如此吸引观众的原因,因为我们将公司的资源都调集到一块提供整体解决方案。”

“人们喜欢整体解决方案,”BXB的Zolzaya Erdenechimeg表示同意。“他们可以购买我们的会议系统,连到Skype作视频会议使用。我们已经向多位客户这样介绍,他们都很喜欢。”

以太网和IP现在已经渗透进A/V应用领域,audio-over-IP和video-over-IP已经逐步取代早期的技术。紧随着数字标牌和统一通信的步伐,A/V正在进一步融入到企业网络中,因此也成为IT经理所管辖的范畴。根据其定义,音频及视频会消耗大量的网络带宽,存在让网络超出负荷的潜在标准,而更多的用户在一个控制较少的环境里相当于安全的风险会更大。

“由于A/V和IT部门都向着统一的以IT为中心的组织发展,很多管理者们被告知音频、视频和控制现在都归他们管,而且希望标准化的企业级平台能与之相匹配,”QSC的总裁兼CEO Joe Pham说。“通过将基于软件的AVC平台与强大的Dell EMC标准服务器相集成,我们在ISE上所展示的技术刚好突显了我们行业正向着基于标准的IT平台发展这一不可避免的趋势。它的另一个表现是“为IT而建的AV”,我很骄傲见到QSC是第一个做这件事的。就产品和平台比较而言——产品已死。不与一个成功平台连接的产品在我们行业所剩的时间无多,而成功的平台将会基于主流IT技术,包括现货供应的芯片组、基于标准网络协议下的操作系统。我们的行业有一个选择:假装IT行业不会改变游戏规则,或意识到这种变化从而抓住和IT融合过程中出现的新机会。“

展会上有如此多的新技术,ISE的规模进一步扩大以适应需求就一点也不令人惊奇。展览面积增加了超过3000平方米,展位填满RAI的所有展馆和一栋临时搭建的建筑。135位新的参展商和原有的1,058位参展商都选择参加ISE展。


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”这个展会让人喜欢的地方是所有来到我们展位的人都是新的生意机会,”首次参展的展商Argosy的 Chriss Smeeton说。“如果我们去IBC我们可以见到5个或10个新的客人,但这里来的每一个人都是新的潜在客户。”

“这是我们第一年来ISE展,我们主要展出我们的Duet产品,它是一个高度集成的video-over-IP加Dante-over-IP的解决方案。获得的反响非常有趣,有很多人真的懂这个产品而且热爱它,”Visionary Solutions的Jordan Christoff说。“我们获得了很多对我们感兴趣的国际客户,因为非美国市场拥抱基于IT的系统比美国要更快。”

不但2017年的展位平面图扩大了。展会在四天的时间内吸引了破纪录的73,000人次入场。预计这些观众中的20%都是来自欧洲以外的地区,显示出展会正走向国际化。

最大批的国际观众当然由代理商组成。“今年是我们最忙的一届ISE。展位人流一直络绎不绝,即使是最后一天仍然很多人,会议不断,所以展会非常地成功,”Apart的Kris Vermuyten说。“我们看到海外的观众正在增多。对我们而言这是一个极好的会面时间,所有的代理商都在这。我们在这里提供会议的地方给他们,并且见到他们不断地带客人过来,包括集成商和固定安装商。”

“观众的质量很好。我没有见到很多顾问,但代理商非常多,”东微的 Peter Er说。“这里已经成为一个会面地点,现在是欧洲最大的展了。”

“我们在这里见到了Atlona Asia,见到了我们在欧洲的所有代理商,还见到了印度的合作伙伴,”Atlona的Garth Lobban说。“不单是我们可以直接营销我们的客户,而且我们的合作伙伴也把他们的客人带到我们的展位上来,展会实在太忙了。比起其它所有地方,ISE和阿姆斯特丹实在让我们觉得与全球的合作伙伴都能紧密联系。”

很多国际的观众都会来在RAI观展也是一个非常重要的因素。“展会对我们而言实在太好了,所有这些天我们都非常忙碌而且人流密集。我们见到了很多代理商,还有一些新的潜在客户,我们没想到会如此地成功,”K-array的Andrea Torelli说。“我们见到了更多的最终用户和顾问,我们目前将注意力放在建筑顾问和最终用户上。”

“我们有很多来自东盟的观众,尤其是泰国、菲律宾和新加坡,”Audio-Technica的Teng Shaokai说。“我们有成堆来自新加坡的系统集成商。”

“看起来我们今年见到的终端用户比分销商要多,”Revolabs的Randy Lee说。“去年的比例似乎与今年相反,分销商比最终用户多。在我看来有很多项目正在抬头。中东地区正在上升,所以我们看到那个地区来了很多人。亚太地区似乎比重没那么大,我们看到了一些来自澳大利亚的人。我原本以为会看到很多中国人,但实际上并没有。”

“展会的效果很好。我们比去年更为忙碌。A/V世界很小,但今年我们看到很多最终用户和顾问来到展位,实在太棒了。”Televic的Herman Geerinck说。“亚洲来的人还是不够多。中国新年已经过去了所有我们原本希望会有更多中国人过来,但实际上很有限。印度来的人也不多,这让我觉得很奇怪。”


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“潜在客户的质量非常好,但这里一直如此。”Sommer Cable的Peter Rieck说。“我们在这里看到了不同的人有助于发展更多的业务。”

除了展览以外,登记参加教育日程的人数也破了纪录。展会前就有很多的会议和培训,而展会期间继续有展内培训、主题演讲以及认证课程等,越来越多的人通过利用ISE机会来提高他们的技能。

“这是第一年我们的认证和培训项目正式成为ISE的一部分。” Audinate的Joshua Rush说。”有380个人登记了要参加,我们估计总共有330人参加了我们的两次培训。很好的一点是他们会留下来一整天。我想这说明了Dante正在占领市场而人们真的渴求获得培训,因此我们本年度推出了新的认证课程。”

“我们在InfoComm上做了一个高级讲习班,反响很好,”Biamp的Zach Snook说。“在第一天第一个讲座显得有点匆忙,但房间有一半都被占满了,可能有30人左右。更重要的是他们都很投入。讲述的是媒体的IP网络化。我们将焦点聚集在面临挑战上,为什么通过网络做媒体会困难,如何同步时钟等等。我们会谈及为什么AVB会稍稍改变,这一点为什么很重要。我想人们从中会发现这是自动化的过程。”

尽管所有人对2017年ISE都持非常肯定的态度,但很重要的一点是要指出它并不是一个完美的展会,有几样很值得关注的批评声音。有关亚洲观众人数的意见意味着可能要对这个区域做一些年度的对比,尤其是2017年的展会与中国新年并不冲撞。鼓励更多亚洲的观众来阿姆斯特丹将是主办方首要的任务。

还有就是对展馆方面的疑问。ISE已经成为阿姆斯特丹的同义词,但RAI现在似乎日久失修,而未来可能要与展馆方租赁更大的地方,有人提出ISE是否要找一个新家。这个展会正在给展馆的基础设施施加了越来越多的压力,但它又能在其它什么地方举办呢?如果它不搬迁,主办方就要与展馆紧密合作确保它有足够的设施来满足不断壮大的参观人流的期望。

对于像ISE这样庞大又多样的展会来说,传递出来的信息很清楚——解决方案已经代替了技术。如果新的技术想一直吸引注意力,它们渐渐将会是能为用户提供更佳体验的有价值的解决方案而不是单打独斗。炫目的技术可能是让人们选择穿过ISE的入闸机的因素,但现在的观众正在为真实世界中的应用而寻求解决方案。

 

2017年展会日期:2月7-10日

2018年展会日期:2月6-9日

地址:荷兰阿姆斯特丹RAI会展中心

展商总数:1,193

观众总数:73,413

www.iseurope.org

 






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